A Zsugorinfláció Jelensége: Árcsökkentés vagy Rejtett Drágulás?
Az utóbbi időben a magyar piacon egyre inkább elterjedt a zsugorinfláció jelensége, ami alatt azt értjük, hogy a termékek kiszerelését csökkentik anélkül, hogy az árak drámaian változnának. Noha ez a módszer látszólag nem jelent áremelkedést, a vásárlók számára a valóságban sok esetben drágulást jelent, hiszen az árak kilogrammonkénti alapon nézve több terméknél is emelkednek. A Medve és Mackó márkájú sajtok újabb kiszerelésének példáján keresztül válik ez érthetővé.
Egyes termékek, mint például a 200 grammos sajtok, most már 190 grammos kiszerelésben kaphatók. Az elsőre észrevétlen árak alakulása mögött azonban, a kg-onkénti árak alapján, akár 9%-os emelkedés is rejtőzik. A kormány már két éve kötelezte a gyártókat, hogy jelentsék be a zsugorított kiszereléseket, azért, hogy a vásárlók tudatában legyenek a valós áremelkedéseknek. Ennek ellenére a piacon még mindig sok esetben nem látszik áttételesen a szűkülő mennyiség és az áremelkedés kapcsolata.
Miért Választanak a Gyártók Kisebb Kiszereléseket?
A gyártók döntése a kisebb kiszerelések javára gyakran azzal magyarázható, hogy így tudják a termékeket alacsonyabb, a vásárlók számára még elfogadható árszinten ajánlani. Az úgynevezett „selling point” stratégiát alkalmazva, a cégek sokszor ügyelnek arra, hogy az árak ne ugorjanak meg drámai módon, így elkerülve a vásárlók mérgét. A kormány ugyanakkor nem írja elő az árak rendszeres nyilvánosságra hozatalát, amely a gyakori akciózások miatt nem is lenne praktikus.
A vásárlók Figyelmeztetése: Az Online Árfigyelő Szerepe
Az Online Árfigyelő platform segítséget nyújt a vásárlóknak az áraktól való tájékozódás alatt, hiszen ez lehetővé teszi számukra, hogy naprakészen követhessék az árváltozásokat. A Medve és Mackó kenhető sajtnál az Auchan és Spar üzletekben több termék esetében észlelhető a kiszerelés és az ár emelkedése, ugyanakkor több helyen a régi kiszerelés még mindig kapható. A gyártók gyakran választják a kettős kiszerelés kínálatát, hogy a vásárlók számára ne legyen feltűnő a változás, míg az új, kisebb csomagolás a piacon elérhető. Az árak alakulásának bemutatására akciós időszakokat is figyelembe kell venni.
A Kiskereskedők Dilemmája: Adathibák vagy Stratégia?
A kiskereskedelmi láncok korlátozott mozgásterén belül a kérdések megválaszolására irányult kérdéseink gyakran a gyártónál vagy nagykereskedőknél maradnak. Az Auchan esetében a termék ára a zsugorítás után elsőre magasabb volt, majd az árak hamarosan igazodtak a régi kiszereléshez. Mivel az alacsony árakat összevetve elmondható, hogy az árkülönbség minimalizálásra került, a termékek árainak alakulása viszont a kiszerelés csökkenésével párhuzamosan nőtt, így a vásárlókat az ilyen típusú „régi ár új kiszerelés” stratégiával próbálják fenntartani a piacon.
Összegzés: A Zsugorinfláció Hatásai a Fogyasztásra
Továbbá, az aktuális gazdasági helyzet és thezsugorinfláció automatizmusai révén a fogyasztók gyakran nincsenek tudatában annak, hogy amit most vásárolnak, valójában kisebb mennyiségért drágábban cserél gazdát. Az elkövetkező időszak kulcsa abban rejlik, hogy a vásárlók folyamatosan figyeljék az árak alakulását és a termékek méretét, hogy reálisan védekezni tudjanak a piaci manipulációkkal szemben, és tudják, hogy mit is vásárolnak valójában.
