A Diageo nehézségei a globális alkoholpiacon
November 6-án a világ vezető szeszesital-gyártója, a Diageo bejelentette, hogy visszavágja a 2026-ra vonatkozó árbevételi és nyereség-előrejelzését, miután tartósan gyenge keresleti körülményekkel szembesül az Egyesült Államokban és Kínában. A cég részvényei közel 2,7%-ot estek, míg az év eleje óta ez a szám már megközelíti a 30%-os csökkenést. A piaci teljesítmény gyengülése komoly aggodalmat keltett a befektetők körében.
Az új vezérigazgató személyéről továbbra sincs végleges döntés, mivel Nik Jhangiani csak július óta irányítja a céget, miután elődje, Debra Crew váratlanul távozott. Jhangiani elmondta, hogy a cég a költségcsökkentésre és az eszközök eladására összpontosít a járvány utáni lassulás, a vámokkal kapcsolatos bizonytalanságok és a fogyasztói szokások változása közepette.
Kína esetében a Diageo két számjegyű visszaesést tapasztalt az értékesítésben, amit a helyi szeszes ital, a pajcsiu (baijiu) iránti csökkenő kereslet okozott. Észak-Amerikában, ahol korábban a Don Julio tequila jelentette a növekedés motorját, a tequila-eladások szintén drasztikusan csökkentek. Az Egyesült Államokban a makacsul gyenge fogyasztói bizalom további kihívások elé állította a gyártót és versenytársait.
A várakozások romlása
Az új előrejelzés szerint a Diageo várakozásai most a 2026-os árbevétel stagnálását vagy enyhe csökkenését valószínűsíti, míg a működési eredményre alacsony-közepes, egy számjegyű bővülés számítható. A vállalat korábban a tavalyihoz hasonló árbevétel növekedést prognosztizált, de a legújabb jelentések szerint a negyedéves értékesítési teljesítmény meghaladta a várt szinteket, viszont összességében stagnáló tendenciát mutatott.
Jhangiani hangsúlyozta, hogy a cég nem elégedett a jelenlegi teljesítményével, és azon dolgozik, hogy a jövőbeli növekedési terveket sikeresen megvalósítsa. A jövőbeli vezető kiválasztásának elhúzódása pedig tovább bonyolítja a befektetők támogatásának megszerzését. A vállalat számára komoly kihívást jelent a globális gazdasági helyzet és a fogyasztói magatartás változása, ami új stratégiákat követelhet meg a jövőben.
A Diageo esetleges nehézségei nemcsak a cég, hanem a globális alkoholpiac számára is figyelmeztető jelként szolgálhatnak, hiszen a kereslet folyamatosan csökkent, miközben a versenytársak is hasonló helyzetekkel néznek szembe.
